中国首条大尺寸OLED面板生产线量产 OLED电视能否借机逆袭？,市场研究

随着LG Display广州工厂的中国正式投产，将打破77英寸超大型OLED面板仅在韩国生产的首条市场局面，有效降低生产成本及运输成本。大尺电视

　　8月29日，寸O产线LG Display在中国广州建设的板生8.5代OLED面板生产线正式投产，这意味着大部分国家大尺寸OLED产业由单较变为中国和韩国两较发展，量产产能得到大幅提升，否逆袭OLED面板目前供不应求困境有望缓解。借机

　　当前，研究“OLED代表了下一个显示时代”成为越来越多人的中国共识。随着OLED面板在高等显示商用市场及车载市场的首条市场不断扩大，OLED产业市场呈现出巨大发展空间。大尺电视业内预计，寸O产线大部分国家5G时代的板生到来将为显示产业的整体自然环境带来改变，更多崭新应用场景应运而生，量产OLED产业有望迎来发展的“黄金十年”。

　　而OLED电视更有望成为发生反应彩电行业发展新的增长点。近年来，中国彩电市场进入了“寒冬期”，销量下跌、价格探底、创新技术难以打破等一系列问题制约着彩电行业的发展。在此背景下，以OLED技术为依托的新一代电视产品开始出现在公众眼前，并在市场上呈现出逆势而上的发展趋势。

　　奥维云网(AVC)数据显示，2017年中国市场上OLED电视的销售量为12万台，同比2016年增长2倍，去年OLED电视在国内销量为16.9万台。随着OLED产能的进一步提升，OLED电视能否带领彩电行业度过寒冬，迎来新的发展春天呢？

　　OLED大部分国家产能扩大

　　去年7月10日，LG Display发布声明表示，中国国家市场监督管理总局正式通过了其位于广州的8.5代面板生产线的投入资金计划，批准其在中国新建一座OLED面板制造工厂。该工厂自2017年7月开始动工，投入资金总额达460亿元，占地19万多平方米，地上9层，总面积达56万平方米。LG Display持股70%，广州高新区科技控股集团有限公司占股30%。

　　经过两年多的投入资金建设，广州OLED面板工厂竣工投产。据介绍，广州OLED工厂基板尺寸为2200mm×2500mm，主要生产4K非常高清55英寸、65英寸、77英寸等大尺寸电视用OLED面板，初期产能达每月6万片玻璃基板，2021年底较限产能将达到每月9万片玻璃基板。

　　从OLED的发展阵营来看，日韩两国在技术专利上早已走在了行业前列。LG Display作为目前大部分国家唯1拥有大规模量产大尺寸OLED电视面板技术的企业，一直处于行业垄断地位。此外，三星、索尼在中小尺寸OLED专利、技术、生产设备方面也有较为丰富的经验。日本Tokki集团和Ulvaclnc公司同样为大部分国家优异的OLED沉积设备生产商。

　　在中国，OLED技术对开发应用起步较晚，目前仍处于初步发展的阶段。近年来，京东方、华星光电等面板企业开始对OLED领域进行布局。2017年10月26日，京东方成都第6代柔性AMOLED生产线正式量产，主要切割手机用面板。2018年，京东方手机OLED面板出货约1000万片，市场份额约为5%。随着OLED应用范围的扩大，上游产业链也必将会进入一个加速发展的时期。

　　作为一种新兴显示技术，OLED的出现更被视为推动中国彩电市场创新转型的重要力量。中国电子视像行业协会常务副会长白为民认为，OLED技术的出现将促使彩电行业从传统的价格战、促销战，向着高等化、精品化转型升级。

　　LG Display大部分国家市场推广部门高规荣常务认为：“只有在电视行业创造新的价值，才能带领这个时代的趋势，这就是OLED技术。”市场调查机构IHS预测，大部分国家OLED电视用面板规模2020年达到550万片，2021年达到710万片，2022年将打破1000万片。而LG Display方面也预计，今年大尺寸OLED事业部将初次实现盈利。

　　此外，除了高等电视市场，近年OLED面板在高等商用领域和车载显示市场正在迅速崛起。LG Display CEO韩相范表示，在商用领域，包括透明橱窗(Show Window)等OLED产品不但具备更优异的画面，同时还具备较高的触控准确度，可应用于服装商场等各类商用空间展示。

　　彩电行业能否回暖？

　　现阶段，对于中国彩电市场来说，传统液晶显示创新技术已经见顶，产品同质化现象严重，市场需求持续疲软，市场亟需转型。与传统的LCD/LED液晶及其衍生品相比，OLED电视屏幕更轻薄、响应时间更短，可视角范围更大，在移动端、可穿戴设备、VR、AR设备等领域具有明显优势。

　　但尽管有如此多优势，OLED电视在中国市场上却表现平平。2018年，OLED电视在中国市场的销量约17万台，与中国电视年销售量4500万台-5000万台的规模相差甚远。

　　对此，不少业内人士认为，OLED电视销量上不去很大程度上与上游面板供不应求密切相关。由于目前大部分国家仅有LG Display一家厂商能够生产大尺寸OLED面板，而下游却已有包括创维、海信、康佳等数十家电视厂商加入OLED电视的阵营，面板供不应求带来的价格上升无疑加大了OLED电视的成本。

　　记者注意到，目前市面上的低价OLED电视价格约为6666元，中高等级别产品价格约在一万元到一万六千元不等。随着大屏OLED面板产能的进一步释放，有望改善OLED电视售价相对较高局面。

　　深圳创维-RGB电子有限公司执行副总裁、国内营销总部总经理谢思泉接受21世纪经济报道记者专访时表示，“目前彩电行业总体存量市场达数亿台，但消费者对于彩电行业的认知明显不足。若能激发消费者对彩电的变新需求，无疑将加大彩电行业的逆转机会。”

　　据透露，创维电视自今年7月发起“OLED普及风暴”以来，OLED电视销量呈现出井喷式增长，仅在启动“OLED”普及风暴当夜，销量就达到了10330台。今年上半年，创维OLED电视零售量市场占有率达35.5%，零售量位居全国首位。

　　21世纪经济报道记者注意到，随着LG Display广州工厂的正式投产，将打破77英寸超大型OLED面板仅在韩国生产的局面，有效降低生产成本及运输成本。

　　奥维云网预测，在高等市场带领消费潮流的趋势下，中国的OLED电视市场将持续释放精力，未来两年OLED电视的价格门槛将逐步降低，而市场规模将有大幅提升，预计2019年市场规模将达到38万台，2020年将激增到80万台。

　　深圳创维-RGB电子有限公司执行副总裁、运营总部总经理李坚表示，随着LG Display 8.5代线的投产，创维电视也会在整机线上有所动作。“在接下来的技术沟通、产品推广上，创维也将立即配合LG Display去推向市场。”李坚表示。

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